Scopri quanto il colore influenza i comportamenti di acquisto e rendi ancora più efficaci le campagne di email marketing.
L’email è uno dei nostri migliori alleati nelle campagne di marketing: definiamo il target con cura, scegliamo le parole giuste per l’oggetto della nostra comunicazione, scriviamo contenuti ad hoc e chiediamoci come promuovere al meglio i nostri prodotti, ma spesso ci dimentichiamo di qualche piccolo dettaglio, per esempio il colore delle nostre email.
Quali sono gli elementi che influenzano il comportamento d’acquisto?
Nelle campagne di comunicazione e di marketing, a volte l’attenzione è rivolta soltanto agli aspetti commerciali, ci dimentichiamo di considerare gli aspetti psicologici che possono influenzare i comportamenti di acquisto degli utenti, come per esempio la disposizione della grafica e soprattutto i colori.
Andiamo allora a vedere come quest’ultimo influenza l’efficacia delle nostre campagne email.
Per prima cosa, è importante considerare il colore dal punto di vista del nostro target di riferimento: quali sono i segnali e le immagini che possono influenzare un preciso consumatore? Meglio uno forte con immagini appariscenti, oppure qualcosa di tenue?
Per fare un esempio, il rosso è adatto a sconti e promozioni, o a periodi particolari come il Natale; il rosa e il verde sono più indicati per prodotti rivolti agli adolescenti; il blu è invece più rassicurante, il nero per niente.
Partiamo da un presupposto però: ogni cultura, e stringendo ancora di più il campo ogni target di utenti, ha una percezione diversa del colore. Differenziamoli su base geografica, fascia di età, estrazione sociale e genere.
Ogni prodotto ha il suo colore. Il rosso è molto adatto per conti e promozioni, il verde per esempio per prodotti bio o che comunque possiamo collegare a un’alimentazione sana e ai prodotti della terra, così come l’azzurro, il colore del cielo. Il giallo è vita, azione, estate.
Ricapitolando:
• Il blu trasmette sicurezza e senso di responsabilità, è legato all’affidabilità.
• Il giallo è luminoso, quindi ha il potere di attirare l’attenzione regalando ottimismo e leggerezza.
• Il viola rappresenta la saggezza, la calma.
• Il marrone è difficile da usare e da abbinare, ma comunica sicurezza e serietà.
• Il rosa è il colore delle ragazze, ma in ogni caso attira gli adolescenti.
• L’ arancione è sinonimo di amicizia e gioco.
• Il verde trasmette speranza, ma anche i significati di buono, sano e genuino.
• Il nero è un colore molto serio, spesso legato al lusso.
Ricordiamoci però che ogni elemento della nostra comunicazione vuole il suo colore. Il testo solitamente è nero perché facilmente leggibile (evitiamone altri), gli elementi grafici possiamo sceglierli in base al target e al nostro brand, la call to action deve attirare l’attenzione, quindi è consigliato un colore vivo, acceso.
Insomma, a ogni cosa il suo colore.
