Scopri come incrementare i tassi di apertura delle email con i contenuti animati: GIF, video e immagini dinamiche
I contenuti animati, oggi, sono quello che l’immagine statica un tempo fu per il testo: in un certo senso, l’evoluzione.
I video, per esempio, costituiscono già gran parte del traffico internet, ed entro il prossimo anno arriveranno più o meno all’85%. Il motivo è intuibile: un contenuto dinamico attira di più l’attenzione e funziona meglio a livello emozionale.
Ormai ci siamo abituati e riteniamo normali le pagine web (soprattutto home page) dinamiche, i Timelaps e i Boomerang di Instagram, i Live e i 360° di Facebook. Sono entrati nel nostro quotidiano come uno dei tanti strumenti presenti in rete. E vengono utilizzati massivamente per produrre risultati utili nelle campagne di marketing.
Perché allora non utilizzare l’elemento dinamico anche nelle email per incrementare aperture e conversioni?
Andiamo con ordine e vediamo quali sono i contenuti dinamici a nostra disposizione.
GIF è un formato di immagine composto da tanti fotogrammi che aprendosi in sequenza riproducono un’animazione. È un prodotto facilmente utilizzabile perché creativo (ne esistono milioni di tipi), adattabile a ogni tipo di contenuto, attira l’attenzione e permette di comunicare in modo dinamico. Le GIF nelle email possono essere usati per fare storytelling, presentare o spiegare nuovi prodotti, potenziamento della call to action. Cosa molto importante, le GIF possono essere molto leggere, sotto i 50KB, evitando così di spedire email sovradimensionate.
Il countodown è invece uno strumento di storytelling visivo utile per spingere l’utente all’azione e attirare l’attenzione su un prodotto o un servizio. Di sicuro più efficace di un testo statico, è particolarmente indicato per alcuni periodi dell’anno, per scadenze, promozioni o saldi, ma dobbiamo stare attenti, come per le GIF, a usarlo con parsimonia.
Il video è forse lo strumento più utilizzato, probabilmente il più efficace: la parola “video” nell’oggetto della mail incrementa i tassi di apertura mediamente del 19% in più, incoraggia i prospect all’acquisto e consente di ottenere click-throught rate molto più alti. Oggi tutti utilizzano un client capace di supportare un video.
In conclusione, la tecnologia di oggi ci consente molte soluzioni dinamiche da utilizzare nelle campagne di email marketing, sia in termini di strumenti che di supporti degli utenti. Sperimentiamo e aumentiamo i tassi di apertura delle email con i contenuti animati.
